В 2026 году поводы для обсуждения возникали далеко за пределами рекламных роликов. Наша редакция собрала семь кейсов со всего мира из сферы маркетинга и бизнеса.
Как праздник превратился в репутационный кризис
Rendez-Vous
В январе сеть устроила поездку знаменитостей в Куршевель. Фото роскошного отдыха вызвали критику, в том числе на фоне сообщений о снижении доходов сотрудников. Компания отрицала сокращение окладов и объясняла поездку инициативой местного бутика. История показала, как быстро красивый контент начинает работать против бренда, если расходится с ожиданиями покупателей.
Рекламой стала упаковка
Heinz
В январе Heinz представил Dipper — коробку для картофеля фри со встроенным отделением для соуса. Ее начали выдавать в отдельных ресторанах и на стадионах в разных странах. Бренд решил бытовую проблему: куда налить кетчуп, когда ешь на ходу. Упаковка одновременно облегчает использование продукта и дает людям повод его обсуждать.
Амбассадором стала бабушка
Jacquemus
В январе Симон Порт Жакмюс выбрал лицом бренда свою бабушку Лилин. Решение продолжило семейную историю марки, ведь именно Лилин вдохновляла дизайнера задолго до открытия модного дома. Поэтому необычный выбор выглядел естественно. Для брендов это пример того, как собственная история может дать более убедительного героя, чем очередной контракт со знаменитостью.
Отсутствие рекламы стало рекламным аргументом
Anthropic
К Супербоулу компания выпустила ролики, где разговор с вымышленным ИИ-помощником внезапно превращается в навязчивую продажу. Одновременно Anthropic объявила, что Claude останется без рекламы. Кампания перевела сложный спор о монетизации ИИ в понятную сцену. При этом ролики — сатира, а не демонстрация того, как устроены продукты конкурентов.
Зрителям предложили собрать свою рекламу
Uber Eats
Перед Супербоулом пользователи могли выбрать сцены со знаменитостями и смонтировать свою версию рекламы прямо в приложении доставки. Развлечение приводило человека туда, где можно заказать еду. В этом и сила механики, когда участие в кампании связано с продуктом, а не заканчивается просмотром видео в чужой соцсети.
Голос Моргана Фримена зазвучал в метро
Warburtons
В марте на станции Baker Street звучали объявления актера с шутками о выпечке, а часть оформления превратилась в Bakers Street. Так хлебный бренд перенес кампанию из телевизора в ежедневный маршрут пассажиров. Место было частью идеи, название станции позволяло обыграть профессию пекаря.
Бутылка превратилась в палочки для еды
Coca-Cola
В кампании CokeSticks, представленной в 2026 году, Coca-Cola и Ogilvy перенесли силуэт бутылки на металлические палочки. Их использовали в ресторанных и доставочных сценариях. Задачей было напомнить о напитке именно во время выбора еды, и этот кейс стал отличным примером адаптации дизайна к местной привычке.
