Рекламный рынок замедляется, нейросети меняют поисковую рекламу, а бренды перераспределяют бюджеты.
В этой статье мы собрали семь новостей российского маркетинга за 2026 года, которые стоит знать предпринимателям и маркетологам.
Рекламный рынок растет все медленнее
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в первом квартале 2026 года объем российского рекламного рынка составил около 220 млрд рублей. Рост — 5% против 11% годом ранее.
При этом реклама в интернет-сервисах прибавила 8%, а печатные издания потеряли 14%.
Маркетологам приходится тщательнее выбирать каналы, ведь высокий охват сам по себе еще не объясняет, окупается ли размещение.
Telegram получил отсрочку, а MAX рекламные бюджеты
В марте Федеральная антимонопольная служба разъяснила, что до конца 2026 года не будет применять меры ответственности за размещение рекламы в Telegram и YouTube. При этом размещение рекламы на ресурсах с ограниченным доступом остается юридически рискованным.
Параллельно рекламодатели начали осваивать MAX. По предварительным данным Роскомнадзора, за первое полугодие 2026 года объем зарегистрированных рекламных размещений в мессенджере достиг 1 млрд рублей.
В Telegram за тот же период бюджеты сократились на 22%, до 7,9 млрд рублей.
ИСТОЧНИК: ФАС России, 25 марта
Яндекс начал активнее показывать рекламу внутри ИИ-ответов
По данным Digital Budget, во втором квартале 2026 года доля нейровыдачи в общем объеме показов объявлений десяти крупнейших финансовых рекламодателей «Яндекса» выросла с 17% до 30%.
Рекламные сообщения появляются в конце ответов нейросети и отмечаются как «Промо». Отдельно купить такое размещение пока нельзя.
ИСТОЧНИК: Коммерсантъ, 19 августа
Наружная реклама продолжает расти
Пока обычные рекламные щиты теряют позиции, цифровые экраны привлекают новые бюджеты.
По данным «Эспар-Гео», в первом полугодии рынок цифровой наружной рекламы вырос на 24,6%, до 42,5 млрд рублей. Сегмент классических носителей, напротив, сократился примерно на треть.
Цифровые баннеры дают возможность менять креативы и время показа без замены.
ИСТОЧНИК: Коммерсантъ, 9 октября
Ozon обогнал Wildberries по продажам
В октябре MPStats Data представила результаты исследования почти 3 тысяч продавцов на крупнейших российских маркетплейсах.
В январе на Ozon приходилось 42,46% продаж исследованной группы, а в августе — уже 58,29%. Доля Wildberries за тот же период сократилась с 57,54% до 41,71%.
Результаты касаются выборки продавцов, а не всего рынка электронной торговли. Тем не менее изменение заметное. Компаниям, которые продают через маркетплейсы, стоит регулярно сравнивать спрос, расходы на продвижение и фактические продажи на каждой площадке.
ИСТОЧНИК: Коммерсантъ, 20 октября
Изменились требования к языку на вывесках
1 марта 2026 года вступили в силу поправки к закону «О защите прав потребителей».
Теперь публичная информация для покупателей на вывесках, табличках и указателях должна быть на русском языке. Иностранный текст допускается при равнозначном оформлении. Зарегистрированные товарные знаки и фирменные наименования подпадают под исключения.
Новые требования касаются прежде всего нерекламной информации для потребителей. Для рекламных материалов действуют отдельные нормы.
ИСТОЧНИК: Роспотребнадзор, 15 мая
16 млрд рублей за интернет-рекламу
В октябре 2026 года правительство впервые опубликовало прогноз доходов от рекламного сбора. По оценке властей, за год в федеральный бюджет поступит около 16 млрд рублей.
Сам сбор действует с апреля 2025 года. Рекламораспространители, операторы рекламных систем и другие участники рынка, получающие доход от размещения интернет-рекламы, обязаны перечислять государству 3% соответствующего дохода.
По данным Роскомнадзора, за первое полугодие 2026 года поступления уже составили 8,47 млрд рублей.
Бизнесу при планировании кампаний стоит учитывать, как обязательные отчисления отражаются на стоимости услуг агентств и рекламных площадок.